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      行業新聞

      商業美陳未來的發展前景如何?

      時間:2022-01-19 17:23:57 來源:本站 點擊:169次

      近幾年中國商業美陳發展勢頭迅猛,越來越多美陳人分到了行業發展的紅利,享受收獲喜悅的同時強烈的焦慮感也伴隨而來。

      因為,慢慢地大家發現每家所做的東西基本一樣。到了春節,大大小小的購物中心貼滿福字,大紅燈籠高高掛;到了圣誕,形態各異的圣誕樹中庭一擺;親子活動,做幾個憨態可掬的玩偶模型;討好女性,設置一些顏值爆表的拍照打卡點......

      久而久之,消費者是否還愿為此買單?商業美陳還能走多遠?

      競爭越是激烈,同質化問題也將愈加突出,不使自身陷入無休止的競爭,轉身將眼光瞄準未來商業美陳或許是最聰明的選擇。

      那么,未來的商業美陳是什么模樣呢?

      未來的美陳公司不能只輸出冰冷的陳列裝置,它需要富有情感的內容填充。

      這個觀點已有大量事實印證,當下商業環境中互動性、沉浸式的美陳場景引起消費者強烈情感共鳴,經常會因一個點引爆輿論,為商場帶來大量的客流。

      其實不管是科技美陳、展覽還是IP,成功的關鍵還是要回歸到內容,從內容出發找到與消費者的情感連接點,在內容中融入情感,才能為作品注入力量。如今,已有不少內容取勝的成功案例供我們學習。

      小崽子劇場

      去年在某購物中心舉辦的小崽子劇場主題展,也掀起了打卡熱潮,腦洞大開的小崽子劇場,呈現年輕消費者的職場狀態,引發小伙伴們的吐槽共鳴。

      失戀歷史館

      世界上第一座失戀博物館是克羅地亞薩格勒布失戀博物館(Museum of Broken Relationships),擁有世界各地失戀者捐贈的展品1000多件。自誕生以來在世界掀起失戀歷史館的風潮。國內已經在北京、天津、西安、南京、上海等城市以不同形式相繼開展。

      失戀館中的故事或是信物,是活動開始前,主辦方發起展品征集,來自全國各地網友的投稿,他們或許放下,或許還放不下,但愿意勇敢的將自己的故事通過失戀展呈現給大家,意味著大家都在積極努力的生活。

      失戀展的模式用這種沉侵式的體驗,用一件件展覽品去感動消費者,在萬千故事中找到情感共鳴,讓更多人釋懷過去并重新擁抱感情,主辦方替你保存感情遺產和曾經的記憶。不管是為了緬懷,為了放下,又抑或是簡單的好奇,都吸引著大家想去看一看,然后學著放下。

      當一件作品融入了情感,觀眾便再也無法控制住暗涌的情緒共鳴。商業美陳因是如此,只有站在消費者的角度去設計方案,深度挖掘內心需求,不僅是讓大家為了來而來,能治愈,能互動,能與消費者共情的美陳才是好美陳。

      未來美陳已不能局限于美陳裝置工藝及材料的好壞。競爭時代,創意為王!

      國外的美陳藝術裝置始終走在前列,因為在他們看來美陳不單單是商業引流工具,更是賞心悅目的藝術品,藝術無國界,藝術是連接消費者內心的橋梁,而藝術是需要創意來塑造的。

      前幾天美陳網推送一篇有關國外美陳的文章:國外那些讓人驚艷的美陳藝術裝置,每一件都值得珍藏

      里面的美陳裝置令人震撼,但從中我們也很明顯的能看到,這些裝置之所以成功,并非材料成本高昂,而是在創意取勝。

      韓國藝術家Lee Kyu-Hak,擅長使用各種彩色紙碎片模仿著名藝術家的作品??釔凼止さ乃?,將廢舊的報紙雜志等裁切成紙條,拼貼成色塊組合,模擬出抽象風的梵高畫作。

      在美陳行業中,我們也需要發揮想象力,想客戶所需,讓創意發揮其巨大的能量。

      定位親子娛樂的上海某購物中心,在一樓為小朋友們打造了一個純手工打造無毒無害環保綠色的瓦楞紙親子樂園,所有的城堡、動物、山洞、樹木等沒有選擇高級的材質,而是利用瓦楞紙搭建而成,既環保、安全又創意,又節省了制作成本。


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